В останні роки рух за чисту етикетку набув значної популярності серед споживачів, які все більше віддають перевагу прозорості та простоті продуктів, які вони купують. Цей рух характеризується перевагою продуктів з меншою кількістю простіших інгредієнтів і чітким, чесним маркуванням. Оскільки все більше людей стають свідомими щодо свого здоров’я та довкілля, попит на продукцію з чистими етикетками продовжує зростати, впливаючи на те, як компанії формують, продають і маркують свої пропозиції. Рух чистих етикеток — це тенденція, орієнтована на споживачів, яка наголошує на натуральних, впізнаваних інгредієнтах і прозорих методах маркування. Це відображає відхід від високотехнологічних харчових продуктів із штучними добавками, консервантами та складними хімічними назвами до продуктів, які споживачі можуть легко зрозуміти та довіряти їм. Nestlé, одна з найбільших у світі компаній з виробництва харчових продуктів і напоїв, прийняла рух за чисту етикетку, змінивши склад багатьох своїх продуктів, щоб включити менше та простіших інгредієнтів. Компанія запустила ініціативу «Просто добре», щоб підвищити прозорість і вирішити проблеми споживачів щодо штучних добавок. Віддаючи перевагу натуральним інгредієнтам і чіткому маркуванню, компанія Nestlé зросла довірою споживачів і лояльністю до бренду. General Mills, провідна світова харчова компанія, взяла на себе зобов’язання видалити штучні ароматизатори та барвники зі своїх злаків. Компанія запровадила кампанію «Зроблено зі справжніх інгредієнтів», щоб підкреслити свої зусилля щодо чистої етикетки. Ця зміна не лише відповідає споживчим уподобанням, але й покращує імідж компанії як бренду, що піклується про здоров’я. У результаті компанія General Mills отримала позитивну реакцію споживачів, які шукали більш здорові варіанти сніданку. Panera Bread була в авангарді руху чистих етикеток у ресторанній індустрії. Компанія зобов’язалася видалити штучні консерванти, підсолоджувачі, ароматизатори та барвники зі свого меню. Panera «No No List» описує інгредієнти, які компанія вилучила, демонструючи свою відданість прозорості та чистому харчуванню. Це зобов’язання знайшло резонанс серед клієнтів, які піклуються про своє здоров’я, що призвело до збільшення задоволеності клієнтів і продажів. Kraft Heinz, провідний гравець у харчовій промисловості, зробив значний крок у напрямку чистого маркування, переформулювавши деякі зі своїх культових продуктів. Компанія представила етикетки «Без штучних ароматизаторів, консервантів і барвників» на таких продуктах, як крафт-макарони та сир. Реагуючи на попит споживачів на більш чисті інгредієнти, Kraft Heinz успішно відродив свій бренд і зберіг свою конкурентну перевагу на ринку. Рух за чисту етикетку відображає фундаментальний зсув споживчих переваг у бік більш здорових і прозорих продуктів харчування. Оскільки споживачі стають більш поінформованими та піклуються про своє здоров’я, попит на продукти з меншою кількістю простіших інгредієнтів і чітким маркуванням продовжує зростати. Компанії, які приймають цей рух, віддаючи пріоритет чистим етикеткам, можуть побудувати міцніші стосунки зі своїми клієнтами, підвищити лояльність до бренду та залишатися попереду на конкурентному ринку.
Споживачі віддають перевагу продуктам із меншою кількістю простіших інгредієнтів і прозорим маркуванням
Що таке рух чистої етикетки?
Основні принципи руху за чисту етикетку
Приклад 1: Nestlé
Приклад 2: General Mills
Приклад 3: Хліб Panera
Приклад 4: Kraft Heinz
Пріоритет чистих етикеток може побудувати міцніші стосунки
контакт
статті
